南華傳媒資訊網   訂閱雜誌  e-Magazine
3週刊 Facebook 專頁
   會員名稱: 密碼:
一週娛聞 娛樂熱料 好姨講場 星光大道 名人專訪 環球片場 Lisa味道 Family Food JESSICA
Fashion & Beauty
 
3週刊   第 851 期 逾期

上流攻略 Yuru-chara

於 2007 年 11 月,日本 Shiga 滋賀縣 Hikone 彥根市為慶祝彥根古堡 400 周年,創作了 Yuru-chara 吉祥物 Hikonyan 彥根貓,一隻頭戴黃色角橙色頭盔的可愛白貓。Hikonyan 為彥根市每年增加 20 萬遊客,為旅遊業創收 174 億日圓,整體彥根市創造 338 億日圓經濟效益。

Yuru-chara 是 Yurui masukotto kyarakut 的簡寫。Yurui 是鬆弛、弱、懶、不積極的意思,masukotto 即吉祥,kyarakut 是人物。Yuru-chara mascot 吉祥物傳統在日本文化由來已久,但 Hikonyan 的成功令各大縣市政府部門「抄橋」。

2010 年,熊本縣政府為慶祝九州新幹線啟航及推廣熊本旅遊業,創造出 Kumamon 熊本熊。這隻肥嘟嘟、大嘴,兩邊面頰都掛著大紅點的黑熊為熊本市創造超過 1,200億日圓產值。

2011 年,Ehime 愛媛縣 Imabari 今冶市推出頭戴皇冠、手持洋船的黃色小雞 Barysan 吉祥物。千葉縣船橋市就推出 Funassyi 黃色梨形人。

2012 年,Tochigi 木縣 Sano 佐野市推出 Q 版,戴拉麵碗、身穿褲裙,腳穿草屐拖鞋,貌似小貓的「日本武士」Sanomaru。

吉祥物熱潮在 Hikonyan 帶頭興起,席捲全日本,政府機關除用作推動旅遊,亦用在推動政策項目,用吉祥物宣傳太陽能及減稅項目,製造歡樂和平氣氛。

各大商業機構亦爭相仿傚。日本 NHK 電視台推出 Domo-kun,從蛋孵化出來,舉起右手作歡迎狀的啡色大口怪獸。

2010 年,日本更創辦 Yuru-chara Grand Prix 吉祥物格蘭披治大賽!首屆只有 169 位「參賽者」,到了 2015 年,參賽者達 1,727 位。選舉由公眾在網上投票,2015 年的投票人數超過 5,000 萬人。冠軍為濱松市的 Shusse Daimyo Ieyasu-kun,Q 版日本武士,在濱松市舉行的頒獎典禮出席人數達 77,000人。日本吉祥物要符合 3 大條件:1. 對縣市或企業有愛的強烈訊息;2.其動作行為要獨特,甚至古怪;3.性格要悠閒,懶及可愛。

吉祥物熱潮令各大政府部門「東施效顰」,單在大阪市政府已推出 92 個,令日本政府大臣更向全國政府機構指示減少創造吉祥物,以免浪費公帑。

記憶中,香港政府最「著名」的「卡通人物」是幾十年前清潔運動中手持掃把,身上有斑點的綠色恐龍「垃圾蟲」。不能稱為吉祥物,因為未能符合愛、獨特及悠閒之特點。最近在國內機場出境過關時,亦看見電視播出以《西遊記》人物來教導遊客出外旅遊要有禮。

近年關於日本之報道多是負面,從人口老化問題,泡沫經濟爆破後 20 年持續通縮,房產價下跌,下流社會、毒男、電車男、援交女日本好像只有負面消息。

Yuru-chara 吉祥物展示的是日本表示親切可愛的一面,用於推動經濟及政策,減少其「沉重感」。要吸引遊客除了出動巨星劉德華及成龍,由 Q 版香港點心,燒賣蝦餃吉祥物做更好。下次推動政改方案,特首以至政務司司長為首的政改三人組不再出鏡宣傳,改用 Q 版熊貓;財爺亦不必粉墨登場推銷財政預算案,改由 Q 版財神出場。

但願可愛吉祥物遍布大中華,人人展笑容。

P.S.讀者如有興趣約我一起「上流力飯局」或者「上流力早餐會」,可以電郵給我,最好能先簡介一下自己及講講自己的上流故事。(電郵地址:thomaschunhong@gmail.com)

 

   3週刊   第 851 期   更多精彩內容
Beauty spy
花漾春色 向來以多色選擇吸引大家的 Make Up For Ever 今個春日再次出擊,以「Rebellious Flowers」為主題,大膽運用繁花色彩,演繹無限可能。今次反轉春天溫柔 ...........
Trial of the week
這個星期為大家試用的產品包括 3D 塑眉造型組合、 特效亮肌修護精華、毛孔控油修護蜜粉以及身體磨砂霜。 ...........
Expert: Gyokuro Tea 星級美白之旅
玉露,是日本綠茶中最高品級的茶葉,當中蘊含的美肌成分,能對抗炎症,截擊黑斑的根源,Clinique 本年度重點產品勻淨科研亮白淡斑雙效精華便加入了玉露綠茶精華, ...........
Expert: 果汁瘦身
上星期看到一則新聞報道,有外國大學研究指出持續數天的禁食而只喝蔬果汁, 可以極速減去體重及降低血液裡的膽固醇。 極速減肥是很多女士夢寐以求的願望,甚少女 ...........
Expert: 皮膚鬆弛
穿衣是保護與掩蓋身體皮膚的方法,但面部終不能以圍巾掩蓋。 女性到了輕熟之年(30 歲前後),由於肝、脾、腎漸衰的關係, 皮膚的蛋白纖維逐漸減少,首先是額角向 ...........
Expert: 剃頭有助頭髮生長?
小時候經常聽老人家說,如果小朋友的頭髮生長得不好,可以將頭髮全部剃光, 之後再長出的頭髮便會又黑又密,究竟剃光頭是否真的有助改善頭髮稀少問題? 這方法 ...........
Expert: 冬天處理色斑?
冬季的陽光較柔和,而且近日都是陰天,最近不約而同有人前來求診時, 表示希望能把握這個清涼的季節,改善面上的色斑。到底冬季是否處理色斑的好時機? 面上出 ...........
Gossip: 冒險的快感
波希米亞的自由,是今季 H&M studio 的主題,印花圖案,隨心搭配的層次,再融合愉悅的夏日海灘,把功能性的外衣和城市女孩的活力融合在一起。同時把日曬褪色的漸變色調或拼湊圖案賦予的新 ...........
NEWS: HOT RED
情人節將到,怎少得艷紅色的衣裙?但穿上鮮艷顏色的同時, 切忌配飾要以簡約為主, 免得過份搶眼。 ...........
NEWS: FURRY WINTER
溫暖的毛毛大衣為造型增添層次,亦充滿著舒適的溫暖感。 ...........
NEWS: SPARKLING GLAM
閃爍的衣裙和首飾單品,驅走沉悶的黑白,讓你於節日裡成為焦點所在。 ...........
NEWS: LACE UP
精細的 lace details 為普通的衣裙加入不少細節,亦增添女性的性感媚態。 ...........
魔女教室: 貪靚,可以去到幾盡?
近日在網上瘋傳一條片,片中的中年女人的右眼塗上了一個產品,在 2 分鐘後眼袋完全消失,與沒有塗的左眼落差之大,令留言說要買的人多達上千人。 看後按下了連結, ...........
美麗原形: SHISEIDO X ATSURO TAYAMA
臨近新年,紅色的產品比目皆是,論妝品的,必定想起「SHISEIDO」紅字的 logo。 今年也是 SHISEIDO 品牌重大革新的一年,BEAUTY VS. THE WORLD,以「美」為世界注 ...........
約會造型: 約會造型
說到墨鏡,大家很自然地會聯想到是明星的專利品,戴墨鏡本來屬於實用性,但來到這世紀,已成為大眾的必備飾品,實用之餘又可以突出面部輪廓,是喜歡走型格路線的朋 ...........
約會化妝: 肌膚睡眠期
原來隨著年齡的增長,肌膚除了踏入衰老期之外,細胞都會進入「睡眠期」。當肌膚進入了「睡眠期」 ,活動的能力會減慢、流失骨膠原、令肌膚變得粗糙和失去彈性,從 ...........
港女愛講: 愛情低溫症
天寒地凍,一場山頂下雪,幾十年難得一遇。除了認真跑手,更多是希望觀賞奇遇而上山的人,卻有人大叫命是自己的,消防員沒權阻上山,有人趕在封鎖前上了山,卻低 ...........
攻女秘招: 圈子中的小丑
每個圈子,總有一個人經常被人取笑。當他不在場時,就會有另一位補上。他們是圈子中價值最低和第二低的成員,擔當著被嘲笑和整蠱的角色。課堂上,我稱他們為「小 ...........
上流攻略: Yuru-chara
於 2007 年 11 月,日本 Shiga 滋賀縣 Hikone 彥根市為慶祝彥根古堡 400 周年,創作了 Yuru-chara 吉祥物 Hikonyan 彥根貓,一隻頭戴黃色角橙色頭盔的可愛白貓。 ...........

免費頻道



 
關於我們 | 私隱聲明 | 豁免條款 | 聯絡我們 | 職位空缺
Copyright © 2018 South China Media Limited All Rights Reserved 版權所有 不得轉載